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80后的记忆旭日升冰茶的味道，你还记得吗
很遗憾，曾经资产五十亿的旭日升已经破产，现在风靡多年的冰红茶，就是旭日升的原创，90年代旭日升冰红茶碾压其他饮料品牌，无论是康师傅，可口可乐，娃哈哈都远远比不上当年的旭日升冰茶销量，广告铺天盖地，人人皆知，市场份额一度超过75%！1998年销售额超过20个亿！要知道，这是一个多么传奇的市场占有量。
2011年初汇源集团购得旭日升164枚商标，现在你能偶然看到的旭日升冰红茶已经是汇源旗下的子品牌了。现在旭日升的市场案例已经变成营销届失败的典型案例供大家学习，感兴趣可以自行查阅一下。
旭日升的味道当时感觉真的是非常不错，因为那时候刚刚喝到冰红茶，心想怎么有这么好口感的饮料啊，那时候喝一瓶旭日升都是高端饮料，过年走亲戚也喜欢带上一箱旭日升，真是个值得回味的年代。
“冰茶鼻祖”旭日升是如何沦陷的
旭日升集团不存在了，已经停产了。2011年2月，汇源以1201万元收购旭日升，开始了产品线多元化的布局。2005年被工商部门吊销执照，旭日集团还是如流星一般陨落了。
旭日升的巨大成功引来众多竞争对手的跟风。在康师傅、统一、可口可乐“岚风”、娃哈哈等一群“冰红茶”、“冰绿茶”的围追堵截中，“冰茶”的独家生意很快就被对手模仿，旭日升创造出来的概念日渐释稀、弱化。
2001年，旭日升的市场份额迅速从最初的70%跌至30%，市场销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元。当产品先入者的优势逐渐被减弱，甚至荡然无存之时，管理上的问题也就随之暴露，尤其是产销规模的迅速扩张，显得公司的制度和人才保障越来越滞后。
扩展资料：
面对市场上越来越多的饮料种类，“旭日升”想脱颖而出，必须从自身做起。当今消费者一般认为，碳酸饮料不符合健康理念，针对如此市场需求，三亚公司增加技术人员研发新产品。目前，已经推出了“旭日升”果粒果汁产品，同时还研发了营养丰富的植物蛋白饮料，如杏仁露、核桃露等。
对于来之不易的“旭日升”商标，三亚集团认为，作为该品牌的主打产品，“旭日升”冰茶一直留在人们的记忆中，但因长时间与市场脱节，原有口味已经不能满足消费者需求，三亚集团特别企划将产品升级，改良口味和包装风格，同时效仿其他知名品牌，推出针对不同消费者的有糖和无糖冰茶，力求让“旭日升”东山再起。
参考资料来源：百度百科-旭日升
