2月18日对于苏翊鸣而言是个特殊的日子。这一天不仅是他的生日，许多好事也常常在这一天前后发生。去年在2022北京冬奥会单板滑雪男子大跳台项目上的夺冠，成为了他18岁生日前最宝贵的礼物。
今年同样如此。作为一路陪伴和见证了苏翊鸣成长的世界著名单板滑雪品牌，BURTON也在夺冠一周年的2月15日，正式发售与苏翊鸣的联名产品。
值得注意的是，此次苏翊鸣参与设计的“回到翊开始”联名系列发售，是BURTON第一次推出中国运动员联名雪板，也意味着BURTON对本土滑手的扶持进入了一个新的阶段。
包括苏翊鸣在内，BURTON创立46年以来赞助了众多优秀滑手，陪伴他们走向巅峰。而从单板滑雪这项运动的发展来看，国内单板滑雪的人数急速增长，尤其深受年轻人的喜爱，同样也离不开BURTON多年来的推动与支持。
首推中国滑手联名板，
背后是对苏翊鸣十余年的支持
从1977年创立至今，BURTON可谓推动了单板滑雪在全球从无到有的成长，而对于中国市场的重视程度也越来越高。
而此次与苏翊鸣联名的整个系列，包括了雪板、固定器、连帽卫衣、T恤等等，运用了苏翊鸣喜爱的冰激凌和蝴蝶元素，冰淇淋象征着美味和活力，能让人联想起冬天滑雪时的快乐，而蝴蝶在空中飞舞的姿态与单板滑雪时的空中姿态近似，让人感到自由与轻盈。
在推出联名雪板之前，BURTON和苏翊鸣的合作已经长达10多年。
早在苏翊鸣7岁时，BURTON便看到了他对单板滑雪运动的喜爱和潜力，以滑雪为共同语言的二者自然而然地走到了一起，从此之后，苏翊鸣和BURTON一同推广这项年轻的运动，并且继续锤炼自己的技艺。
从第一个后空翻、第一次大跳台，第一次被邀请参加X Games，到第一次参加冬奥、第一次夺得冬奥单板滑雪金牌，乃至如今成为BURTON第一位合作联名雪板的中国运动员，BURTON记录了苏翊鸣从默默无闻到声名鹊起，而后者的成功也让外界开始了解到BURTON此前对年轻运动员的长期帮助和付出。
在过去十余年中，BURTON对苏翊鸣的扶持可以归结为三个层面。
首先是装备支持，无论是日常训练还是参加比赛，苏翊鸣都将BURTON带在身边。如今，在许多雪场都已能看到苏翊鸣冬奥会所使用的CUSTOM系列雪板。
其次是赛事舞台，从1980年代BURTON创始人Jake Burton举办了单板滑雪赛事“BURTON US OPEN”开始，BURTON又相继打造了单板巡回挑战赛、秘雪系列赛等赛事，而在赛事下面又有更多的培训活动，包括此次举办的长春极限冬令营等等，赛训结合，以给更多对滑雪感兴趣的青少年有锻炼和精进的平台。
第三，可能也是最重要的是，在这项运动的推广和普及层面，BURTON除了在装备、赛训之外，着重传递了单板滑雪自由、大胆、富含创造力的精神。这激励了苏翊鸣以及在他前后的这一代人热爱和投入这项运动，从而以影响到更大众的人群。
就在2月18日这天，BURTON来到了北大湖First Chair Club与苏翊鸣小时候训练的长春极限发起BURTON青少年滑雪日活动。
长春极限作为东北地区第一个单板滑雪俱乐部，同时也是BURTON最早的一批经销商，他们在当地的单板社群中发现了苏翊鸣，并对其进行了赞助和培养。随后随着个人水平的提高和在当地影响力的提升，苏翊鸣获得了BURTON的品牌赞助。
活动当天，热爱滑雪的青少年们聚集在此，不仅可以参加趣味游戏，还能与BURTON滑手互动。秉承着“不忘初心，回到翊开始”的精神，BURTON继续为扶持当地草根滑手、培养下一个苏翊鸣出一分力。
人才扶持是普及单板滑雪文化的基石
苏翊鸣是BURTON在中国市场挖掘到的一颗明珠，但并不仅限于他。
回顾BURTON的发展历程，它不仅是单板滑雪运动的奠定者，更一直致力于扶持单板滑雪运动员，尤其是在青少年的培养上。在中国市场对于本土滑手的支持便是如此。
在这个过程中，BURTON也形成了自己一套成熟的人才扶持系统。从草根滑雪爱好者到顶尖滑手，BURTON的扶持对象像金字塔般分布，根据不同层级的滑雪爱好者的特性和需求，提供不同的帮助。
在塔尖，BURTON目前赞助了苏翊鸣、刘佳宇等64位顶级运动员。正如苏翊鸣从小便牵手BURTON，他们多数都与BURTON合作了多年。
虽然观众很多时候只能看到顶级赛事中顶级运动员使用BURTON装备，但实际上，从萌芽到爆发再到退役，无论他们处于职业生涯的什么阶段，BURTON都会一路相随。像2014年X Games冠军Danny Davis，当他退役后已很少出现在公众面前，但至今依然还是BURTON旗下的一员。
在更广大的草根滑雪爱好者中，BURTON也有多种支持方式。一方面，是赛事的赞助与支持，他们赞助了中国最早的单板滑雪赛——从2003年第一届南山公开赛就有赞助参与，并打造了冷山青训营、BURTON girls camp女子训练营等等；另一方面，他们也在国内各地组建起了有助于更多交流的社群。在这个基础上，在这些不同年龄、性别的单板滑雪赛事和社群中，BURTON也会从里头发掘和培养潜力滑手。
BURTON方面对懒熊体育表示，目前中国单板滑雪有一个现状是，草根滑手和国家级运动员中间产生了断层，这也是BURTON搭建平台、链接中间断层的重要原因。
而在这个金字塔的基底，在这个有望成为未来滑雪主力的人群中，BURTON通过训练营、教学中心等载体，让青少年先敢于尝试滑雪，然后再爱上滑雪。
BURTON在全球都有开设的Riglet Park单板公园就是一个典型例子。这里有一个专为3-6岁儿童设计的单板滑雪场地，让他们足以安全快乐地迈开冬季运动第一步。这里不光有适配不同年龄段的滑雪装备，还有将兴趣和技巧融于一体的教程、专门设计的单板教学用具，包括有牵引装置的雪板、特殊的扶手道具以及可以让小孩在雪道之外的光滑平面玩耍的雪板套等等。
这里值得一说的是，作为BURTON一大特色，一直以来它都有推出针对不同年龄段的孩子的身形和力量特点而打造的雪具和雪服，从3个月到6岁从婴儿到儿童都具备对应系列产品，为满足大一些的青少年需求，也有与成年装备同系列的延展，照顾到一个滑雪爱好者、一个滑雪家庭，不同阶段不同成员的需求。
在中国，Riglet Park这个项目已经在军都山滑雪场举办了10年，每年1月的第二个周日，BURTON的儿童单板滑雪体验日活动已经为中国培育了很多滑雪未来希望。
而正是这三层，构成了一个坚实的单板滑雪人群金字塔，构建体系，聚拢目标受众。另外，由于BURTON在国内拥有一群具备足够影响力的滑雪KOL，在数字化内容、社区运营上更加重视，也确保了线上策略的推进。
同时，随着单板滑雪运动在国内的快速兴起，要辐射更多滑雪爱好者，BURTON不仅仅是提供赞助、提供更多让用户感受到滑雪的乐趣的场景，也意识到需要通过制定更多科学有效的规则来传递给市场，单板滑雪应该怎么教、怎么学。
因此，BURTON将单板滑雪教学体系、单板等级认证系统引入国内雪场，而BURTON单板滑雪中心就是其展示平台。2022年1月，BURTON单板滑雪中心在北大湖、北京南山、崇礼太舞、广州融创4个雪场落地，包含单板教学系统、定制化的课程以及趣味的儿童Riglet单板公园等等。
在完成人群覆盖和优化教学后，接下来就要等待滑雪文化的进一步传播和传承了。在这一点上，目前BURTON已经建立了CHILL基金会，这项青年发展计划激励年轻人克服挑战，如今在全球10个国家的24个城市开展。未来，它也将会在中国有更具体的融合。而苏翊鸣的成功，也成为了对中国滑雪爱好者和下一代运动员最好的激励，同时也体现了单板社群的建立对发掘和培养新生代滑手的重要性。
而这也正是BURTON传递的品牌精神——We Ride Together，希望更多人可以加入单板滑雪，BURTON也一直与滑手站在一起。
如今BURTON在滑雪圈的影响力有目共睹，现在更重要的是如何把苏翊鸣这样的成功经验和精神力量落实到更广阔的中国市场上。
从这个角度，也就可以很好理解此次BURTON活动的精神口号，“不忘初心，回到翊开始”。
回到当下，无论是与苏翊鸣的联名合作，还是通过长春极限冬令营等活动继续扶持广大青少年滑雪用户，都将开启一轮新的投入。在后冬奥时代，BURTON对中国市场的扶持将进入一个更广泛也更深入的新阶段，也让我们足以期待下一个苏翊鸣的出现。
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