杭州亚运会将在9月23日开幕，目前已经不足百天。2023年，体育行业缺少像奥运会、世界杯级别的顶级大赛，在本土举办的亚运会成为了最有可能引爆大众热情的体育活动。
当然，亚运会比赛的激烈程度、影响力距离奥运会有一定差距，至少从目前来看，行业内外的公司对于亚运会的营销预算量级也相对有限。但这并不妨碍，杭州亚运会成为新的体育明星诞生地，新的明星，也意味着新的商业机会。提前挖掘一些有潜力的运动员，永远是体育营销赛场上必须做的功课。
随着社交媒体越来越成为运动员传播影响力、落实商业权益的阵营，在近年来的体育大赛中，运动员社媒账号的影响力已经成为评判其商业价值的标准之一。在这一基础上，懒熊体育联合专注于体育场景营销服务的MarTech公司拼渤数科，对有望参加亚运会的中国运动员社媒账号进行了监测。
本次数据涵盖微博、抖音、快手、小红书四个平台，收录了今年1月1日至6月17日的发帖内容。其中筛入的运动员名单，参考各自项目最新的国家队/集训队阵容，最终按照交互数（转评赞之和）排列。排名前40的运动员如下。
电竞“登堂入室”，更是王者荣耀的“春天”？
电子竞技的影响力已经无需赘述，经过了S11总决赛EDG夺冠后的全民狂欢，相信已经没有人看轻电竞的商业价值。杭州亚运会，将是电子竞技第一次作为正式比赛项目，在国际综合性体育盛会中“登堂入室”。如果不出意外，电子竞技将是亚运会期间讨论度最高的大项。
英雄联盟毫无疑问是在国内最有影响力的电竞项目，但体现在社媒账号层面，王者荣耀或许才是所有项目里的最大赢家。在榜单前10名的运动员中，王者荣耀选手多达7人。
不过由于名额限制，最终只有6人将入选王者荣耀的中国队大名单，但考虑到中国队在这个项目上强大的统治力，最终参赛的6名选手将大概率成为亚运会赛场内外的明星。当然，这其中最值得分析、学习的，是王者荣耀项目长期以来的造星能力。
相比之下，英雄联盟的中韩大战也一定会引人关注，两国长期以来的体育恩怨将延伸到亚运会电竞比赛中。虽然Uzi已经宣告复出，但恐怕很难赶上亚运会，否则这很有可能成为亚运赛场上最受期待的故事。
不论如何，在电竞第一次成为亚运会正式比赛项目的时刻，任何一个看重年轻消费者的品牌，都没有理由错过这个机会。
女子三大球，商业高峰与低谷
2022年可谓是中国女子体育的爆发之年，许多女性运动员的商业影响力都达到了高峰，这样的趋势能否借亚运的机会延续，是女性体育发展的重要试金石。
时光拨回到2021年东京奥运会前夕，女子三大球项目的商业价值与现在比可谓是天壤之别。当时中国女排携奥运卫冕冠军之势，手握超过20家赞助商的合作，而女足尚有一定声量，女篮则极少有商业合作。
如今情况似乎反了过来，中国女篮在拿到世界杯亚军后，商业价值多点开花。韩旭、杨力维、李梦、王思雨都获得不少品牌的关注，杨舒予在回到五人制篮球赛场后，也将为这支中国女篮增加新的看点，她们影响力也体现在了社交媒体平台。
中国女足也是今年最受关注的运动队之一，不过由于账号运营原因，目前只有留洋球员李佳悦排在榜单前列。但考虑到以张琳艳为代表的新一代球员，已经收获茵宝等品牌的赞助，中国女足球员也必定是值得品牌长期关注的运动员群体。
而在女排方面，虽然女排粉丝群体依然数量不小，但关注度已经比之前有了回落。在朱婷几乎不更新社媒的情况下，只有张常宁排在了榜单头部。不过需要注意的是，中国女排的金字招牌不会因为一届赛事成绩不佳就褪色，目前可能是“抄底”赞助女排运动员的好机会。
缺少“商业巨星”的亚运会
很遗憾，本届亚运会很可能是近几届里，中国代表团星味儿最弱的一次，至少从商业角度看是这样。目前最有品牌号召力的几位中国运动员，谷爱凌、苏翊鸣、张伟丽都不是亚运项目，苏炳添也在不久前确认不会参加杭州亚运会。
在2018年的雅加达，还有孙杨、林丹这样的“上一代”体育巨星，而目前来看，本次榜单上的运动员中，成名已久的只有郭艾伦、马龙、周琦等人。在传统体育项目的运动员中，能获得稳定曝光的，除了他们之外选项也并不多。
谁会是下一个杨倩、阿合娜尔？
移动互联网时代，每届大赛都会有出人意料的明星出现。在东京，杨倩引发了全民关注，速度滑冰运动员阿合娜尔则在北京冬奥会期间，在短视频平台收获了无数粉丝。
通过对运动员社交媒体榜单的分析，我们也能找出有一定明星潜质的运动员。例如女子100米栏运动员夏思凝，凭借形象优势和不俗的实力，她目前已经成为短视频平台颇具知名度的“网红运动员”。随着今年多次在全国田径分站赛中的冠军成绩，夏思凝也有很大希望站上亚运会的赛场。
在亚运会的传统体育大项中，男篮、男足预计依然是核心球迷最多的队伍，其中几位在近两个CBA赛季取得突破的球员，例如徐杰、崔永熙也有可能在亚运会上获得更多关注；而男足受到U23规则的限制，队中最具商业价值的运动员当属戴伟浚，后者已经成为安德玛代言人，如果能尽快恢复比赛状态，他应该能成为中国男足亚运队的明星球员。
此外，社媒数据也是证明运动员个人魅力的标准之一，举重运动员李雯雯、新科苏迪曼杯冠军成员王昶等运动员，也已经在社交媒体上证明了自己的“路人缘”，在亚运会上，他们的知名度也有可能再上一个量级。
总之，当体育营销不可避免地要利用数据和技术来评判营销效果，运动员的社媒账号将成为一个重要渠道。保持竞技上专注的同时，社交媒体的力量也不容忽视。在亚运会即将到来之际，品牌们依然有机会通过这些维度来挖掘有潜力的运动员。
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