收视率冠绝四大联盟，MLB全明星赛为什么火？

你知道美国四大联盟人气最高的全明星赛，是MLB美职棒大联盟的吗？MLB全明星赛是从1933年开始举办的，它不仅是四大联盟历史最悠久的全明星赛，也是许多年来北美体育界收视人数最多的全明星赛。2022年赛事的收视人数达到了751万，超过了同赛季的NBA、NHL全明星赛，以及NFL的职业碗。

此外，MLB全明星周还有另一大赛事——本垒打大赛。2022届的本垒打大赛收视人数高达687万人，超过NBA、NHL和NFL职业碗技巧挑战赛等其他全明星衍生赛事。所以在北美体育界，MLB的全明星赛确实是同类赛事中最火的。

我们都知道，MLB作为美国最早成立的体育联盟，有着深厚的历史底蕴。MLB全明星赛也是得益于此。1933年举办第一届比赛后，MLB全明星赛在报纸和无线电时代便打下了数十年的群众基础，在其他三大联盟之前建立了全明星赛的品牌价值。等到了美国电视市场的黄金时代开始，MLB全明星赛便成为了各大电视台最受欢迎的核心内容之一。据Baseball Almanac（棒球年鉴）网站统计，上世纪60年代到70年代，MLB全明星赛的收视率常年达到20%以上，多届赛事收看人数超过3000万人。

时至今日，随着电视节目内容空前丰富，以及线上流媒体平台的发展，体育赛事自然很难再有过去那样高的收视人数了。但MLB全明星赛依然是流量顶梁柱。据福克斯统计，2022年MLB全明星赛是当天观看人数最多的节目。同时，据SportsMediaWatch报道，MLB全明星赛是2022年2月-7月近六个月来福克斯收视率最高的节目。

说到底，棒球巨星们在全明星赛中的表演，早已经成为美国体育文化中不可或缺的一部分，他们也确实在一届又一届赛事中缔造了不少脍炙人口的经典瞬间。比如1941年泰德-威廉姆斯（Ted Williams）的再见本垒打，2002年托里-亨特（Torii Hunter）不可思议地接杀本垒打王巴里-邦兹（Barry Bonds），以及2008年两队鏖战15局后美联惊险获胜等等。

还有值得一提的是，MLB全明星赛的胜负结果，一度是会决定世界大赛主场优势属于美联还是国联球队的。大联盟在2003年至2016年间实行了这项规则，大大加强了美联、国联两支队伍的好胜心，让比赛氛围变得更加认真，激烈。毕竟，球员们可不想自己在10月的世界大赛时没有主场优势。一场全明星赛，能直接影响到总决赛，对于观众们肯定也是一大看点。

不得不说，MLB全明星赛之所以能带来这么高的收视率，还有一个不能忽视的客观因素：它的举办时间。MLB全明星赛有一个响亮的外号“仲夏经典赛”（Midsummer Classic），因为它是在每年7月中旬，大联盟赛季过半程的时间节点举行。在这个窗口举办赛事，可以避开跟三大联盟撞档期，让MLB真正成为黄金时段的焦点。毕竟在7月份NFL、NBA和NHL都正值休赛期，而NBA和NHL的全明赛、NFL的职业碗都是在1月、2月举行，导致他们难以避免与旺季中的其他比赛撞档期，无法霸占收视份额。因此，MLB全明星的高收视率，确实也得益于体育淡季的市场。

但不论如何，MLB全明星赛在夏天带来的流量，都转化成了实实在在的商业价值。据Kantar研究报告显示，2021年MLB全明星赛创造了2060多万美元的广告收入，2022年全明星赛福克斯的赛间30秒广告位价格达到了70万美元以上。

而在社交媒体平台上，全明星赛和更适合短视频、高光集锦内容的本垒打大赛，也能生成巨大的流量价值。据Zoomph统计，2019年全明星周整体的内容在社媒上创造了58亿的曝光量（估值3060万美元），330万的互动量（估值310万美元）。小弗拉迪米尔-格雷罗（Vladimir Guerrero Jr.）和乔克-彼得森（Joc Pederson）的本垒打超级对轰在YouTube上观看量高达340万，是那个赛季大联盟流量最高的视频之一。这些内容都给万事达卡、雪佛兰等赞助商带来了营销价值巨大的曝光量。

同时，MLB全明星周现场的氛围也十分热烈。据大联盟官方报道，上一届全明星周在道奇体育馆一共吸引了15万2千多人次的观众。除了正赛和本垒打大赛各自带来五万多观众外，同一天举行的名人垒球赛和MLB未来之星大赛也有4万9千多的现场观众人数。

聊到这里相信大家也能看出，MLB全明星赛经过90年的发展后，已经成为同类赛事中的佼佼者。无论从收视人数还是商业价值上来看，MLB都是每一年北美体育界不可撼动的重点赛事之一。

当然啦，在节目的最后，我们也该简单讲一讲2023年MLB全明星赛本身的看点！首先，大谷翔平（Shohei Ohtani）又双叒以二刀流身份入选了美联阵容。他在六月份轰出了15支本垒打，目前以31支本垒打领跑大联盟，同时他还是美联最难对付的投手之一。尽管大谷因为本周手指受伤，大概率无法在全明星赛中投球，但只要他在，就是比赛的票房保证。

图片来源：洛杉矶天使官方社媒

另外，亚特兰大勇士有8名球员入选，包括国联票王兼MVP大热小罗纳德-阿库尼亚（Ronald Acuna Jr.），和冉冉升起的强投新星斯宾塞-斯特莱德（Spencer Strider）。斧头帮创下了队史单赛季全明星球员纪录，也许今年10月，我们再次会看到他们打进世界大赛？

本垒打大赛的阵容也是让人非常期待：我们之前提过的小弗拉迪米尔在19年创纪录的首秀后再度回归，这次他能不能夺冠？而他面对的竞争对手绝对实力不俗：皮特-阿隆索（Pete Alonso）之前已经两次夺冠，目标可是要追平小肯-格瑞菲（Ken Griffey Jr.）三次夺冠纪录的。还有首次参赛的穆奇-贝茨（Mookie Betts），他今年有望生涯第一次达到40支本垒打里程碑。各种荣誉拿了个遍之后，贝茨有可能再添一座本垒打大赛冠军奖杯。