申城的体育宣传周好戏连连，精彩不断。上海体育文化品牌“体荟魔都”系列文化讲座继首场收获热烈反响后，再度推出重磅讲座。
8月12日上午，一场以《激发体育文化感召力》为主题的文化讲座在徐家汇书院举行。上海市体育局副局长宋慧等领导嘉宾出席。新华社体育部原主任、高级记者，中国体育记者协会原副主席，中国足协执委许基仁作为主讲人，从体育媒体人的视角，带领一百多位市民在“海派之源”中了解包罗万象的体育文化，澎湃新时代的体育力量。
体育精神汇聚文化力量
许基仁是现场报道全球顶级赛事最多的中国体育记者之一，曾现场报道过8届夏季奥运会、4届冬季奥运会、8届亚运会以及意大利、美国南非足球世界杯等国际国内重大赛事，被评为新华社首批“双十佳”记者，荣获中国新闻界最高奖项——2008年度中国新闻奖特别奖。竞技场上，他是亲历者、见证者，竞技场下，他也是传播者、讲述者。
什么是对手？是拼到你死我活，也是惺惺相惜。2021东京奥运会羽毛球女单八分之一决赛中，美国选手张蓓雯第二局突然受伤倒地后弃赛，对手中国选手何冰娇难过落泪，表示不愿看到别人受伤，“如果可以的话，我想好好跟她拼完这场球。”
什么是传奇？是即使跑得最慢，但成为无数人和信仰。1968年墨西哥奥运会，坦桑尼亚运动员阿赫瓦里是马拉松比赛的最后一名，但他的那句“我的祖国把我从7000英里外送到这里，不是让我开始比赛，而是要我完成比赛”成为了永恒的经典。
什么是荣誉？是体育最激动人心、最具魅力的满满仪式感。南京师范大学附中仙林学校小学部足球队“对标”职业俱乐部设立“豪华”更衣室、张贴球员巨幅海报，更有“名人堂”和“历史时刻”，展现出浓厚的文化氛围和荣誉激励，“这些是比成绩更弥足珍贵的东西。”
什么是力量？是微乎其微的可能性，但为了你可以创造奇迹。2008年北京奥运会，德国选手马蒂亚斯·施泰纳带着渴望金牌的愿望奋力一举，夺得男子举重105公斤以上级冠军。赛后的颁奖仪式上，他眼里噙着泪水，深情地亲吻爱妻的照片，“我把金牌献给逝去的妻子苏珊。”
讲座上，许基仁感叹体育文化的包罗万象，对标中国体育的现状，他提出要从强者文化、廉洁文化、礼仪文化、图腾文化、宽容文化等方面注重体育文化建设。“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克精神表现在运动员敢争第一、永不放弃，追求卓越、超越自我的拼搏；更表现在他们遵守体育精神、体育道德上，表现在谦逊有礼、平和待人中，表现在人性光辉的闪耀下。这样的精神，也汇聚成了振奋精神、彰显自信的体育文化力量。
文化自信激发体育力量
在许基仁30余年的体育记者生涯中，他拥有着体育人与媒体人的双重身份。作为中国足协执委的他，多年来一直在“搞好中国足球”的课题上探索前行。“要搞好中国足球，我觉得关键和终极的目标是要建立良好的足球文化氛围和先进的足球文化认知，做到‘知识崇拜’和‘身体崇拜’并重。”许基仁表示，足球文化氛围和认知的改变需要时间，急不得也等不得，既要久久为功，又要只争朝夕。
作为媒体人，他表示如今媒体业态、传播渠道的变革对中国体育成就、体育形象、体育文化的传播产生了革命性的影响。“体育官员、教练员、运动员不仅仅是被报道对象和信息提供者，更成为了报道传播者、‘兼职记者’。”例如，东京奥运会上，举重队教练张国政和队员李雯雯为新华社提供了独家视频；刚刚过去的福冈世界游泳锦标赛中，随队官员提供的运动员训练和生活视频也广受好评；此外，运动员通过微博、微信、推特、抖音等社交媒体传播信息、表达观点、塑造形象，也有利于扩大中国体育影响力和美誉度。
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，体育文化建设是社会主义文化建设的重要组成部分，体育文化在社会主义文化建设和体育强国建设中发挥着重要作用。在许基仁看来，无论是体育人还是媒体人，要用中国特色、中国标准、中国文化定义“体育强国”，对内唱响爱国主旋律、激发民族自豪感、团结和激励年轻一代；对外展现良好国家形象和中国人的精神风貌，传播中国体育文化感召力。
“体荟魔都”贡献海派力量
体育文化故事要想成为“热播剧”，需要与城市气质有机结合，既要从体育内核出发，又要紧扣城市发展。“体荟魔都”系列文化讲座对于场地的选择也是充满巧思。
有着“海派之源”之称的徐家汇书院今年正式对外开放，成为深受市民游客喜爱的文化热门地标。
而上海作为中国近代体育的主要发源地之一，承载着中西方文化交融的使命，在中华体育精神的传承之下，在海派文化的蕴藉之下，在一代代体育人的共同努力之下，孕育出独具魅力的上海体育文化。“在不缺流量的地方传播体育精神的力量，在城市的喧闹之中感受体育文化之美”，体育就这样和城市人文相互滋养。
滑动查看更多图片
如今，体育文化的社会价值日益多元，时代内涵日益丰厚，人民群众的体育文化需求日益增长，体育文化正以其强有力的凝聚力和感召力，成为上海体育事业发展的硬支撑，也将成为上海城市的“金名片”。首个“体育宣传周”也给体育文化宣传再次送来了“东风”，未来上海体育还将通过系列讲座、主题展览和文化沙龙等多种形式讲好上海体育故事，营造体育精神和文化传递的“长尾效应”，为体育强国建设贡献源源不断的“海派力量”。
来源：上海体育
