记者｜覃思悦
今年的上海马拉松又一签难求了。
（图片来源：小红书用户@北新桥卡戴珊）
10月13日，上马公布中签结果。大量的报名跑者在社交媒体平台上分享自己未中签的截图，感叹“今年的竞争更激烈了”。
公开数据显示，今年上马的参赛规模将重新恢复至38000人，其中全程马拉松参赛20000人，健身跑参赛18000人。
赛事正式报名之前，不少专业跑步媒体就预测今年上马的报名人数将再破历史新高。近五年，上马的报名人数基本都轻松破10万。
跑者们一签难求，马拉松赛事赞助商位置的争夺也十分激烈。
上马的赞助商主要分为四个等级，最高等级为创始赞助商和至尊赞助商，第二级别为荣誉赞助商，第三级别为官方赞助商，第四级别为赛事支持商。
2020年开始，由于越来越多的品牌要求加入，上马新增了物流服务商、保险服务商、官方指定能量胶合作商和官方指定摄影服务商。
2022年上海马拉松共有21家赞助商以及合作服务商，数量依旧十分可观，其中不少都是上马的“老朋友”。
以最高等级的至尊赞助商耐克为例，今年将是品牌连续第12年赞助上海马拉松。
美国运动品牌9月底发布的2024财年第一季度财报显示，耐克在2024财年第一季度实现营收129亿美元（约合941.89亿元人民币），同比增长2%。
耐克方面指出，本季度耐克品牌的营收主要由大中华区市场、欧洲、中东及非洲（EMEA）市场和亚太、拉丁美洲地区市场的增长所带动，该增长部分被北美地区市场的营收下降所抵消。
耐克大中华区该季度营收17.35亿美元（约合126.68亿元人民币），在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续四季度正增长以及连续两个季度的双位数增长。
电商方面，公开信息显示，今年的天猫“618购物节”，耐克在运动户外品牌销售榜、运动户外店铺销售榜、运动户外品牌集团销售榜等10个榜单中获得第一，实现总成交额同比双位数增长，新增会员数超过两百万。
艾瑞咨询估算，中国正在成为全球第二大跑步市场。国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。
跑者人群规模的增大，对于跑鞋的需求也更加多样，这也就要求运动品牌要从不同级别跑者的角度设计跑鞋。
报告期内，耐克就针对兵家必争的跑步赛道，在中国市场推出了Nike InfinityRN 4跑鞋。
今年10月，美国运动品牌还邀请了被誉为马拉松之王的传奇跑者埃鲁德·基普乔格(Eliud Kipchoge)开启中国行。
基普乔格到访了北京和上海的多个跑者聚集地，与民间跑团及年轻跑者进行交流。
基普乔格谈到，近几年中国的跑步运动发展迅速，“我看到了这里浓厚的跑步氛围，人们对跑步有着强烈的热情。巨大的进步。五年前，也许只有5%的人参与跑步，但现在接近60%的人都加入了跑步的行列。我相信等到下一次我来中国，中国已经成为了奔跑的国家。”
