杭州亚运会已进入尾声,但观众和选手的热情并没有随着时间的流逝而消散,反倒是持续呈现出激情与活力。10月7日,人声鼎沸的杭州拱墅区运河体育公园,迎来着一场“新老结合”的体育盛宴。
“老”是场馆的建筑风格和建筑语言,融合了良渚玉琮和中国传统的丝绸工艺建设而成;而“新”的原因,则是这里承办了本次杭州亚运会霹雳舞项目的全部赛事,霹雳舞项目“入亚”不满三年,也是第一次作为正式比赛项目,登上亚运会的舞台,同时也是一年后的巴黎奥运会的新增项目之一。
▲刘清漪穿特步及maxx板鞋比赛
今年暑期,以霹雳舞为主要载体的影片《热烈》,让该项目走进了不少体育迷的世界;而随着杭州亚运会霹雳舞项目的成功举办,中国运动员刘清漪、亓祥宇分别荣获冠军和季军,在拿下亚运会霹雳舞首金的同时,前者成功获得巴黎奥运会的参赛资格。亚运新势力正式登堂入室,“飞”入寻常百姓家。
一直以来,一项新兴运动的崛起,背后必然代表着各大品牌的聚焦,进而达成的深度绑定。2021年,初出茅庐的霹雳舞项目遇上了特步,如同一场“千里马和伯乐”的戏份,促使着二者相辅相成,共同进步。
2021年6月,霹雳舞国家队正式成立,同年12月,特步正式官宣签约霹雳舞国家队。在项目发展初期,特步便选择长期陪伴中国霹雳舞国家队。作为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商,从赞助至今,特步一直见证和助力此项目在世界舞台上从追赶到超越,用自己独特的“打法”, 赋予这项运动更持久的体育生命力。
在特步的陪伴下,这一亚运会和奥运会的“新面孔”,正逐渐地揭下“神秘的面纱”。
三位一体,用产品说话
霹雳舞起源于上世纪70年代纽约街头,是街舞的一种。半个世纪的风风雨雨,以街舞为载体的IP已经成为了市场上年轻消费者青睐有加的设计语言,特别是在Z时代成长起来的中国年轻消费群体中饱受欢迎。
而特步正是看准了霹雳舞项目的市场前景,并于4年前着手搭建品牌的“街舞宇宙”。
据懒熊体育了解,2019年,特步成为热门综艺《这就是街舞2》的官方服装赞助商,并签约冯正、波子等多名优异的街舞选手,强化了品牌与街舞的关联性。次年,特步用一场热炼街头·街舞挑战赛掀起了一波对街舞文化的狂潮。
此后,特步在街舞领域内不断加码,特步与中国舞蹈家协会街舞委员会(CHUC)青少年街舞国家队达成战略合作,创办BDS街舞赛事,推进国内青少年街舞运动发展的同时为该项目赋能。而在2021年和霹雳舞国家队的签约,更是奠定了特步在街舞领域的声望和影响力。
▲中国霹雳舞队同款Maxx板鞋
赞助和赛事之后,更重要的是产品。特步的产品核心竞争力有三,一是材质、二是科技、三是设计。
多年来,特步长期助力中国田径选手“争金夺银”,特步专业的跑步鞋款,更是饱受运动员好评。
最受人关注的是,本次杭州亚运会男子马拉松项目,中国选手何杰实现“0的突破”,以2小时13分02秒的成绩为中国田径队带来了历史上首枚亚运会的金牌。而何杰在比赛中所穿,正是特步160X 3.0 PRO跑鞋。
借助碳板技术,特步160X 3.0 PRO跑鞋能够为跑者提供更高的反弹力和能量传递效率;采用纹理大底,实现抓地力和耐磨力的提升;而该鞋款的另一项取胜之匙,则是结合了透气性和韧性的鞋面设计。
一直以来,特步致力于在国内通过与运动员合作、深度参与各级别马拉松赛事最终打造出了冠军跑鞋。如今,特步将产品的制造理念用在了霹雳舞项目上,幸运的是,霹雳舞国家队在第一届亚运会上就有金牌入帐。因此,在特步的矩阵中,又增加了冠军板鞋。
在新一阶段,特步将产品的制造理念用在了霹雳舞项目上。作为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商,特步着力打造的Maxx板鞋贴合“三位一体”的制造理念,并跟随国家队队员,一同踏上了亚运的赛场。
▲特步160X 3.0 PRO助力何杰斩获亚运金牌
质感饱满舒适的皮革材料;可实现全方位保护的缓震系统;低调但不失品牌风格的设计理念,Maxx板鞋精确覆盖运动员的使用需求,好的产品也成为了特步在赞助霹雳舞国家队的底气。
三位一体的制造理念像一枚催化剂,使得特步和国家霹雳舞队拥有了更好的化学反应。而赞助背后,特步更希望表达的,是品牌“年轻活力,敢想敢做”基因的彰显和“特不服”品牌理念的诠释。
理念+精神,品牌的中流砥柱
霹雳舞“入亚”和“入奥”两件大事,说明了亚奥理事会和国际奥委会正将目光聚焦年轻群体。霹雳舞兼具传统体育项目及新兴竞技项目的优势,拥有独特的体育魅力。
作为国产体育运动品牌,特步开创了运动时尚先河,将年轻、活力、敢想敢做的个性刻入到品牌基因中。特步不仅借势各类综艺、活动,将品牌与潮流年轻人链接在一起,还通过产品优化,深耕街舞领域,持续输出高质量的专业运动鞋服。
从霹雳舞项目的视角观察,本次杭州亚运会,中国霹雳舞队派出的参赛选手平均年龄仅有22岁,作为亚运会霹雳舞项目的首金得主的小将刘清漪将在亚运会后年满18。
刘清漪在2021年获得全运会冠军,此后又相继获得世锦赛亚军和奥运积分赛的冠军,但表面上风光的背后却是一次次的磨砺。一开始,刘清漪是俱乐部里唯一的女孩,她不仅要掌握适合男生练习的技术动作,也要平衡学习和练舞之间的时间。
而当她在2021年第一次出国比赛,因为小分分差无缘8强。刘清漪没有沮丧,而是坚定地说:“不服输,回去苦练再来。”如今,刘清漪苦尽甘来,在她的身上,我们看到了属于霹雳舞运动员的执着和坚韧,也找到了“特不服”精神的基因。
▲刘清漪在亚运赛场上
勇于进取的年轻人和持续开拓年轻潮流的市场,特步与霹雳舞找到了契合点。
另一方面,以特步为代表的品牌和组织不断的推动下,国内城市街头潮流将会愈加火热,街舞运动、街舞文化和特步“特不服”的精神也将融入到更多中国年轻人的生活中。
2018年开始,特步将“特不服”这一品牌精神植入年轻人中意的说唱、街舞等相关综艺节目,获得了大量的曝光。“特不服”精准描述了街舞精神,敢想敢做、不羁不服、用实力说话,也暗含着年轻人不甘平庸的特质。街舞运动从诞生初期,便不具备因循守旧的“性格”;国际大赛中,街舞比拼的从来不是难度,而是创意。
近几年兴起的国潮复兴浪潮蜂拥,大多数是一种外在的、可直观感知的审美风向。而特步主张的“特不服”则是在此基础上,将年轻人崇尚个性独立、永不服输等特质融合成一种品牌精神,最终达成“潮流外观”与“热血内在”的统一。本次亚运会霹雳舞选手的优异表现,便是最好的证明。
同时,特步的代言人们也将“特不服”这一精神传递到了田径的赛场上。
男子马拉松最后2千米的争夺中,何杰与朝鲜选手交替领先,最终凭借自身的意志和实力多夺魁,也成为了“特不服”精神完美的写照。巩立姣连续三次蝉联女子铅球亚运金牌;王嘉男“一跳定乾坤”,成功卫冕亚运男子跳远冠军等大事件都成功传达了“特不服”精神的内核,也让观众在中国体育大事件的影响下,获得最真实情绪情感的体验。
“特不服”走向新时代
围绕“特不服”,特步在延续品牌精神层面,持续做着努力。
首先是“不服老”,特步借助潮流文化搭建年轻化的品牌生态,并深挖霹雳舞项目的市场价值。从街头文化到社交需求,特步一直在孵化并扩大“特不服”这一IP的深度和广度。用产品传递年轻化的表达、用活动包装IP的内核,对品牌进行持续的年轻化涂鸦,将“特不服”打造成Z世代消费群体内部广泛认可的IP。
其次是“不服平庸”,在设计上,特步屡获跑鞋大奖。2022年,据统计,特步成为全球跑鞋销量领先的中国品牌;赞助层面,特步在过去的一年内助力国内外运动员斩获17项世界田联标牌赛事冠军,并且在过去的5年时间里,帮助60位中国马拉松运动员在292项赛事中登顶。
▲霹雳舞国家队亓祥宇为中国再添牌
一年后,霹雳舞项目将出现在巴黎奥运会的赛场上,而中国霹雳舞国家队也将如约来到法国,对于致力于中国街舞推动的特步来说,将迎来又一次品牌的发力点,也是将“特不服”这一理念持续完善的绝佳时刻。在街舞赛道持续耕耘2年的时间,特步见证着霹雳舞从小众走向主流,带动了整个产业多维度的发展。
一个可以预见的未来是,街舞产品和“特不服”一定存在着巨大的发挥空间,而二者的联手会来到一个什么样的高度,要靠二者共同的努力去书写。
声明:本文由懒熊体育原创,未经授权不得转载。