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kappa是如何从频临倒闭到用复古时尚席卷潮流圈和运动圈的
为了吸引更多年轻人的目光，如何让运动变得时髦，让运动装备融入潮流。这成为了当下运动品牌们共同的课题。
与街头潮牌联名，球衣改造登上时装周…在大部分品牌都在追赶新潮流的趋势下，有一个品牌却独辟蹊径，选择用复古风格开创不一样的运动时尚，这个品牌就是Kappa。
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? Kappa History
你能想象吗？现在的Kappa是由一家生产袜子的公司演变而来的。
1916年，意大利都灵市，Abramo Vitale建立了名为Societa Anonima Calzificio Torinese的袜子制造公司，Kappa公司的前身。
1956年，为了标榜自家产品的质量上乘，公司用「K-KONTROLL」来标记新产品，意思为：欧洲生产最高标准。
在两年之后，「K-KONTROLL」商标被简化成了Kappa。而Kappa公司也一跃成为全意大利数一数二的袜子和内衣制造商。
然而在长达9年之后，也就是1967年，Kappa™️才被正式注册。
1969年，在一次产品拍摄期间，一个男孩和一个女孩的剪影让当时的Kappa CEO Maurizio Vitale眼前一亮，当即决定将二人的剪影定位Kappa的商标图案，官方取名为 「Omini logo」，我们现在常说的「背靠背」也是由此而来。而Omini Logo也被Kappa一直延续至今，成为Kappa的经典品牌标志。
1978年，随着大众服装需求的变化（无性别服装理念盛行），Kappa的销售经理Marco Boglione提出并建立了Kappa Sport。至此以后，Kappa 就开启了用运动装占领市场的“新企划”。
? Kappa DNA
「People On The Move」，就像这句广告语说的那样，在运动场上Kappa的身影从未缺席。
1979年Kappa与尤文图斯结缘，这一赞助就是20年之久。
1984年洛杉矶奥运会，Kappa成为美国田径队的官方赞助。
金银色反光面料和意大利设计师的优秀设计，让Kappa一瞬间成为了当时运动服饰的领头羊。
无论是AC米兰、巴萨还是意大利，是伟大的成就让足球和Kappa深深地交织在一起。
你以为Kappa和足球的故事只存在古早的90年吗？
在复古风格大行其道的今天，Kappa在足球球衣上玩出的花样简直令人拍手叫绝。
Kappa 2019/20 Real Betis
Kappa 2019/20 Genoa
Kappa 2019/20 Aston Villa
Kappa 2019/20 AS Monaco
?Pop Heritage
和众多体育项目如此紧密相连，Kappa作为一个运动品牌又是如何打进时尚圈内部，成为年轻人们心中的潮流品牌的呢？
无串标，不Kappa
说到Nike就想到「对勾」；提到Adidas就联想到「三道杠」一样，如今的Omini串标算是Kappa各大系列的标配了。
早些年Balenciaga的「老爹鞋」把Dad Fashion再一次带回了时尚圈，这也让一大批80年代到复古元素重回到大众眼前。复古风格最拿手的Kappa，此时此刻的当然是占领市场，而他们使出的杀手锏就是Omini串标。
有Supreme的满身logo设计开路在前，“穿一身logo到人最掉价”的说法早已过时。而如今最潮的的穿法就是“logo越多越好”。
性价比和包容度更高的KappaOmini串标服装自然而然就成为了大家追求潮流的不二选择。
用联名掏空你的口袋
Kappa x Gosha Rubchinskiy
Kappa x C2H4
Kappa x CHRISTIAN DADA
Kappa x A.FOUR LABS
Kappa x A.FOUR LABS x P.A.M
Kappa x WHIZ LIMITED
支线品牌 Kappa Kontroll
在一次次的联名轰炸过后，Kappa就这样顺理成章得打入了时尚圈。谁能想到当年那个靠买内衣袜子为生的小工厂，现如今已经站上了时装周的秀场上呢？
年轻人带动年轻人
纵观Kappa在宣传和推广上的战略，不难发现，Kappa宣传自己Kappa Authentic理念的方法很简单：用年轻人带动年轻人。
Nike有「潮流合伙人」天团，Adidas有Kanye West，Puma有Rihanna，Selena Gomez。
在代言人的选择上，虽然Kappa也一度找来C罗女友乔治娜、陈冠希、权志龙、威神V的Lucas作为代言人。
但近几年来的Kappa并不再依赖这种单一的明星带货推广方式，而是选择了更多元的营销手段。
Kappa x Italian Winter Sports Federation
Kappa 堡垒之夜 Fortnite Fa2e Clam战队队服
Anderson Paak 巡演赞助
Kappa Gumball 3000赛车活动
Kappa x Disneyitalia
Kappa Kids
Kappa Future Festival电音节
Kappa Iconic Logo 50 Years Celebration Art Show
电竞、音乐、赛车、动画、展览…… 毫不夸张得说：哪里有年轻人，哪里就有Kappa。
川久保玲曾经在采访中感慨过：
“现在的时尚越来越无聊了，时尚界充斥着一些一成不变的旧东西，刻板的商业模式让大家停止思考，现在很难去找新鲜有趣的东西了…”
时尚是个圈，妈妈辈们老照片里得穿搭不知何时已经变成了当下最火的潮流穿搭；
时尚也不能没有圈，正是历经了几代人审美的洗礼，我们才能意识到什么样的东西才能被叫做经典。
我想这也是Kappa这样一个百年历史的运动品牌，为何在竞争激烈的今天还可以独领风骚的原因吧！用几百年的时间来成为经典，时尚二字也从来没有远离过Kappa。
曾经国内“第一运动品牌”Kappa，如今变卖商标！能否力挽狂澜
He who loves me follows me(爱我就跟随我)—Kappa。
音译过来就是“卡帕”，可是很多人更习惯称它为“背靠背”。对于Kappa来说，给人留下最深印象的就是它的标志，一男一女背靠背的坐在一起。
现在的Kappa处于运动也不够专业、时尚也不够潮流的尴尬境界，不知何时能翻身。在一般的消费者眼中，由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入，Kappa 更像是一个潮牌，而不是运动品牌，其时尚有余，运动和功能性不足。 事实上，当一个品牌走时尚路线的时候，是非常危险的，一家企业要永远保持潮流前沿是很难的， 因为时尚和流行的风潮转瞬即逝。而且现在的Kappa，和风光的时候相比，产品并未有明显的创新，定价却向耐克、阿迪达斯看齐，这让消费者无法买单。
所以一方面要重塑品牌形象，在体育或者时尚之间找一个平衡点，加大宣传，精准营销。
另一方面销售渠道要在天猫、微信小程序、唯品会、拼多多、淘宝网、抖音、快手、当当网、京东商城等开设旗舰店，建立了全面打通线上线下的全渠道经营模式；同时创新业务模式，通过M2B经营模式、O2O销售模式、授权业务、直播营销等完善公司电子商务运营发展。
